oondi | Gratis artikels. Schrijf tegen betaling.

Nodig uw vrienden uit om dit te lezen article

Gamevertising is een samentrekking van gaming en advertising: het maken van reclame voor een bedrijf door middel van games. Dat kan door zelf kleine online webgames te ontwikkelen, het verlenen van de bedrijfsnaam aan een echte game (bijvoorbeeld Ford Racing 1, 2 en 3), of door in een op zichzelf staande game te adverteren met virtuele reclameborden (zoals in de FIFA Football games).  

 Lays ontwikkelde een webgame waarbij de speler vallende appels moet opvangen in een mand. De speler met de hoogste score won een grote prijs. Ondanks positieve reacties op het Lays-forum over de gewonnen prijzen, werd dit spel als minder geslaagd bestempeld: 

·         lage herkenningsgraad door het gebrek aan productintegratie (appels en chips hebben niets met elkaar te maken)

·         spelers met monsterscores die niet te verslaan zijn werken ontmoedigend

·         grote prijzen schrikken de deelnemers af (“ik win toch niets”)

Een tegenvoorbeeld is het “Pastries of the World”-spel van Panos, een spelletje met nationalistische gebakjes in de hoofdrol. Hier wordt wel zeer duidelijk de link gelegd met de producten van Panos, die de consument al spelenderwijs leert kennen.

Iedereen met een beetje geduld om het spel tot het einde vol te houden viel in de prijzen: een gratis gebakje naar keuze. Een kleine prijs, maar wel doeltreffend, want zo maakt de consument pas echt kennis met het product.

De Panos “Pastries of the World” game was een succes, want het werd door jong en oud op “virale wijze” verspreid.